Metade do ano ficou para trás e as estatísticas de 2025 já mostram um setor em transformação: mais investimento em IA, vídeo digital a crescer, influenciadores em alta e CMOs a enfrentar dificuldades estratégicas.
Mas números, por si só, não contam toda a história. O desafio é ler nas entrelinhas — o que estes dados dizem sobre nós enquanto profissionais e sobre a relação entre marcas e pessoas.

Influência sem confiança?

76% dos utilizadores dizem ter comprado algo influenciados por redes sociais.

Entre a Gen Z, esse número salta para 90%.

Sim, os influenciadores são poderosos. Mas a pergunta é: até que ponto esta influência é sustentável?
A confiança não se mede em cliques, mede-se em consistência. E os números podem estar a inflar algo que, sem propósito, se esvazia rápido.

A corrida da IA

71% dos marketers planeiam investir mais de 10 milhões em IA nos próximos três anos.
Mas aqui está o dilema: investir em tecnologia sem clareza estratégica é apenas gastar mais depressa.
Se 84% dos CMOs dizem ter dificuldade em executar estratégia, será que a IA resolve — ou expõe ainda mais essa fragilidade?

Gen Alpha e o futuro que já chegou

Com um footprint projetado de 5,5 biliões até 2029, a Gen Alpha cresce no meio de ecrãs e algoritmos.
Mais do que números, isso é um alerta: estamos a formar consumidores ou apenas a treinar reflexos digitais?

O que os números não mostram

A ansiedade dos CMOs diante de orçamentos que não crescem.

O risco de marcas se tornarem reféns de métricas vazias.

A oportunidade de resgatar algo simples: propósito, clareza e humanidade no marketing.


As estatísticas de 2025 mostram crescimento. Mas crescer não é o mesmo que evoluir.
Talvez o maior KPI do futuro não esteja nos dashboards: seja a capacidade de uma marca inspirar confiança e criar impacto real — em qualquer geração, em qualquer plataforma.