Estamos a assistir a uma mudança de paradigma no marketing digital. Durante décadas, falámos de SEO como a disciplina de otimizar sites para motores de busca. Agora, com a ascensão da inteligência artificial, surge um novo conceito: Generative Engine Optimisation (GEO).
A pergunta que se impõe é simples: estamos prontos para otimizar não apenas para algoritmos de ranking, mas para modelos que geram respostas inteiras em nosso lugar?

Do SEO ao GEO: o que muda

• SEO clássico: baseava-se em links, keywords e autoridade.
• GEO: trata de como a sua marca pode ser incluída nas respostas geradas por IA — seja em Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity ou outros motores generativos.
• O grande desafio: o clique deixa de ser o fim da jornada; o consumidor pode obter a resposta sem nunca visitar o seu site.

Há uma verdade que incomoda: vamos perder tráfego orgânico. Muitos utilizadores vão satisfazer-se com os resumos de IA. Mas também há uma oportunidade: ser citado, reconhecido e usado como fonte por esses sistemas pode valer tanto quanto (ou mais do que) um clique.

O que isto exige das marcas

• Conteúdo confiável: a IA privilegia fontes credíveis e consistentes.
• Dados estruturados: schema markup e FAQs ajudam os motores a identificar informação.
• Autoridade genuína: mais do que palavras-chave, importa ser referência no setor.
• Diversidade de formatos: multimédia (texto, vídeo, áudio) aumenta as hipóteses de ser usado em respostas generativas.

Durante anos, perseguimos métricas como tráfego, cliques e posições. Talvez agora seja altura de perguntar: o que realmente significa ser visível?
A visibilidade no futuro pode não ser medida em visitas ao site, mas em quantas vezes a sua marca é integrada em respostas que moldam decisões de consumo.

O futuro do marketing digital não é lutar contra a IA, mas aprender a coexistir com ela. A Generative Engine Optimisation não substitui o SEO — amplia-o, obriga-nos a pensar de forma mais estratégica e menos tática.
No fim, a questão não é “como enganar o algoritmo”, mas sim: como ser tão relevante que a IA escolha a sua marca como parte da resposta.

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