Nos últimos meses tenho reparado em algo curioso: já não abrimos um relatório ou uma campanha sem que a inteligência artificial esteja lá, a sugerir o próximo passo. Ontem li um artigo no Infobae que me ficou a ecoar na cabeça: a IA não só está a redefinir o marketing digital, como está a mudar a forma como geramos tráfego e ligamos com as pessoas.

E isso fez-me pensar: será que continuamos obcecados com cliques e impressões quando o jogo já mudou de campo?


Da corrida ao tráfego à corrida à relevância

Durante anos, o marketing digital viveu quase em exclusivo da corrida ao tráfego. Mais visitantes, mais pageviews, mais SEO. Mas com a IA, vejo uma inversão: o que importa já não é trazer multidões, mas chegar às pessoas certas, no momento certo.

As cinco estratégias apontadas no artigo mostram isso com clareza: predição de comportamentos, personalização em escala, criação de conteúdo adaptado, otimização em tempo real e redução da dependência em motores de busca.

No fundo, a IA funciona como um “atalho” para a relevância — algo que, convenhamos, sempre procurámos mas nunca conseguimos executar com esta precisão.


O lado humano que não podemos perder

Confesso que, enquanto marketer, estas transformações entusiasmam-me… e assustam-me. Entusiasmam porque libertam tempo: menos horas a fazer relatórios manuais, mais espaço para pensar. Assustam porque há o risco de confiarmos demasiado nos algoritmos e esquecermos a empatia que dá alma às marcas.

Já tive campanhas em que o algoritmo escolheu o melhor público, mas foi a história real contada num vídeo ou num testemunho que fez a diferença.

O que levo para o meu dia a dia

Deixo aqui três notas pessoais que retirei desta leitura e da minha prática diária:

Menos tráfego, mais profundidade: prefiro 100 visitantes certos do que 10.000 aleatórios.

IA como copiloto, não piloto: deixo que me sugira, mas continuo a decidir com base na estratégia e no conhecimento do cliente.

Aprender a fazer perguntas melhores: quanto mais claras forem as minhas perguntas à IA, mais úteis são as respostas.


A IA está a reescrever o manual do marketing digital. Mas o que realmente conta é o que fazemos com esse poder. Se a usamos apenas para caçar cliques, voltamos ao mesmo. Se a usamos para aprofundar relações, simplificar escolhas e criar experiências memoráveis, então sim — estaremos a fazer marketing com M maiúsculo.

👉 E tu? Já sentiste que a IA está a mudar a forma como trabalhas campanhas ou pensas em audiências?

Se este tema também te inquieta, partilha comigo nos comentários — quero saber como estás a integrar IA no teu marketing diário.