Auto‑declaração obrigatória de anúncios políticos em API/Scripts a 3 de setembro; pré‑visualização de promoções, sinalização de live chat/chatbot e rótulos de eficiência energética no Google.

A regulação europeia e a aceleração do e‑commerce estão a mexer nas plataformas da Google. Entre novas obrigações legais e pequenos (mas úteis) upgrades no Merchant Center, há decisões para tomar já.


A 3 de setembro, a Google bloqueia operações de API/Scripts sem o novo campo de auto‑declaração para “EU political advertising”; a 22 de setembro, campanhas marcadas como políticas deixam de servir na UE.

O Merchant Center passa a ter pré‑visualização de promoções e checkboxes para indicar Live chat e Chatbot no serviço ao cliente.

Surge um rótulo de poupança de energia em listagens de produtos no Google Search — mais destaque para eficiência energética.

Novo diagnóstico de “cart data conversions” ajuda a garantir correspondência entre itens vendidos e o feed do Merchant Center.


O novo cumprimento de “EU political ads”: prazos e impacto

A Google está a alinhar o ecossistema com o Regulamento Europeu de Transparência e Direcionamento da Publicidade Política. A partir de 3 de setembro, APIs e Scripts passam a exigir que cada campanha declare se contém publicidade política na UE, através de um campo dedicado; sem isso, operações como criar campanhas, editar segmentação/proximidade ou agendar experiências falham de imediato. Já a 22 de setembro, campanhas marcadas como políticas ficam impedidas de servir na UE.
Para equipas em Portugal que automatizam campanhas (agências, retalho, política institucional), isto implica alterações de código e validações de fluxo, sob pena de interrupções.

Merchant Center: promoções com pré‑visualização e atendimento mais claro

No lado do Merchant Center, há dois mimos para gestores de catálogo:

1. Pré‑visualização de promoções diretamente no criador de promoções, útil para acertar copy e elegibilidade antes de ir para o ar.


2. Checkboxes para sinalizar se a loja oferece Live chat e/ou Chatbot no serviço ao cliente — informação que pode vir a influenciar a experiência nas superfícies da Google.
Embora a pré‑visualização exista referenciada em ajuda desde pelo menos abril, a novidade ganhou visibilidade agora no painel.



Selo “poupança de energia” nas listagens

Começaram a surgir no painel lateral de produtos do Google Search ícones de folha verde com indicação de poupança de energia e link informativo (ex.: ENERGY STAR). O sinal é claro: a Google está a elevar a eficiência energética como atributo de decisão. Para retalhistas portugueses (europeus), convém garantir no feed atributos de energia consistentes (marca/modelo, classe, consumo) para beneficiar desses realces.

Diagnóstico para “cart data”: mais confiança na medição

Se usa conversions with cart data (IDs, preço, quantidade por item), a Google lançou um diagnóstico que avalia o setup como Excellent/Good/Needs attention/Urgent, verifica se os IDs batem certo com o Merchant Center e se envia cart data em todas as compras. Resultado: menos sub‑reporting, mais otimização e menos sustos em PMax/Demand Gen.

Implicações práticas para Portugal

Compliance: entidades públicas/partidárias e fornecedores precisam de fluxos de aprovação e etiquetagem consistentes; automatizações via Scripts têm de ser revistas.

Retail: com promo preview e “chat” sinalizado, as lojas podem melhorar taxa de conversão (promos mais claras; fricção reduzida no atendimento).

Sustentabilidade: feeds com atributos energéticos completos podem ganhar destaque e cliques mais qualificados.

Medição: o diagnóstico de carrinho reduz erros em ROAS e melhora decisões de stock e lance.


O que fazer agora (checklist)

[ ] Atualizar API/Scripts para incluir o campo de auto‑declaração antes de 3/9; mapear campanhas afetadas.

[ ] Rever governance para campanhas sensíveis (políticas/temas cívicos) e preparar plano B de meios.

[ ] No Merchant Center, usar a pré‑visualização de promoções e ativar as checkboxes de chat (se aplicável).

[ ] Enriquecer o feed com atributos de energia (classe, consumos) para elegibilidade de realces.

[ ] Correr o novo diagnóstico de cart data e corrigir discrepâncias de IDs/preços.


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Links/Fonte

Search Engine Land — Google to enforce EU Political ads rules in ads API and scripts.

Search Engine Land — Google Ads launches diagnostics tool for cart data conversions.

Search Engine Roundtable — Google Merchant Center Ads Promotions Preview & Chat Checkbox.

Search Engine Roundtable — Google Search Energy‑Saving Green Leaf Label.