Anunciantes devem rever políticas e ajustar scripts/API até 3 de setembro para evitar falhas — e preparar equipas para alterações regulatórias.

A Google atualizou 14 páginas de políticas no Help Center para clarificar organização e leitura (sem mudar a aplicação das regras).

A partir de 3 de setembro de 2025, a Google Ads API e Scripts exigem declaração sobre presença de publicidade política da UE em campanhas; chamadas sem este campo poderão falhar.

Em 22 de setembro, campanhas que declarem conter publicidade política da UE deixam de servir na UE.

Marcas e agências precisam atualizar workflows e rever políticas sensíveis (álcool, saúde, contrafação, perigosos, etc.).


O que aconteceu

Nesta terça‑feira (12 de agosto), o Search Engine Roundtable reportou que a Google atualizou 14 artigos de política do Google Ads para melhorar a organização/legibilidade, sem alterações de enforcement. Entre os tópicos: Abusing the ad network, Álcool, Proteções para crianças e adolescentes, Contrafação, Produtos perigosos, Requisitos de destino, Saúde e medicamentos, Conteúdo impróprio, Requisitos legais, Má representação, Negócios restritos, Marcas, Requisitos técnicos e Política de terceiros.

Em paralelo, a equipa de Developers detalhou que, a 3 de setembro de 2025, a Google Ads API e Scripts passarão a validar um novo campo de campanha — contains_eu_political_advertising — com erros bloqueantes caso a declaração falte em novas campanhas ou em alterações de targeting de campanhas existentes. A nota oficial também documenta códigos de erro (ex.: FieldError.REQUIRED, CriterionError.MISSING_EU_POLITICAL_ADVERTISING_SELF_DECLARATION) e a data de 22 de setembro de 2025 para cessar a entrega, na UE, de campanhas que declarem conter publicidade política da UE.

Publicações do setor reforçam a urgência: equipas que usam API/Scripts terão de ajustar flows e bibliotecas para evitar que mutações falhem a partir de setembro.

Porque interessa (para marketing)

Conformidade operacional: se usa Scripts para geotargeting/experiências ou cria campanhas via API, chamadas poderão falhar sem a declaração. O risco é ficar com campanhas bloqueadas em vésperas de picos sazonais.

Governança de políticas: as 14 páginas revistas não mudam regras, mas reduzem ambiguidades em áreas sensíveis (álcool, saúde, contrafação, perigosos etc.). Para equipas distribuídas/outsourcing, isto aumenta consistência.

Agenda regulatória UE: a exigência de declaração alinha com a preparação para o novo quadro europeu de publicidade política, com efeitos práticos em setups e relatórios.


Detalhes e limitações

Campo obrigatório: contains_eu_political_advertising em v19.2, v20.1 e v21; novas campanhas sem o campo levam erro; alterações de proximity/location targeting exigem declaração prévia.

Paragem de entrega (UE): campanhas que declarem conter publicidade política da UE deixarão de servir a 22 de setembro de 2025.

Bulk & Experiments: há impactos em bulk uploads (alterações no template) e em experimentos (erros se faltar a declaração).

Políticas relacionadas: o Merchant Center também tem um changelog ativo (ex.: atualização para produtos perigosos com efeitos em Ads/Shopping a 1 de setembro).


Como agir agora

Auditoria técnica (API/Scripts): atualize client libraries, defina o campo em todas as criações de campanha e antes de editar targeting. Crie um guard‑rail que bloqueie deploys sem declaração.

Query de higiene: execute GAQL para identificar campanhas sem declaração e corrija em massa:
select campaign.id, campaign.contains_eu_political_advertising from campaign where campaign.contains_eu_political_advertising NOT IN (‘CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING’,’DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING’).

Playbook de políticas: faça uma leitura orientada das 14 páginas e atualize o manual interno (ex.: destinos, saúde, misrepresentation, marcas).

Testes & cutover: planeie testes em sandbox antes de 3 de setembro; confirme bulk templates e experimentos.


Fontes:

Google Ads Developers Blog — EU Political Ads Regulation: API & Scripts enforcement (3 set.).

Search Engine Land — Advertisers must update API/script workflows by Sept. 3.

Search Engine Roundtable — Google Ads Updated 14 Policy Help Center Articles.

Merchant Center — Announcements changelog (produtos perigosos; 1 set.)