Criadores passam a poder etiquetar hotéis nos vídeos e ganhar comissão por reservas — uma jogada que pode mexer com o funil de conversão no turismo.

TikTok lança “TikTok Go”, afiliados de viagens com tagging de hotéis e comissões. Oportunidades para marcas, OTAs e criadores.

Key takeaways

TikTok estreou o TikTok Go, um programa de afiliados focado em hotéis dentro da app.

Criadores podem taggar hotéis nos conteúdos e ganhar comissão por reservas originadas.

O movimento aproxima o TikTok do commerce transacional no turismo e pressiona OTAs e meta-motores.

Marcas de hotelaria ganham um novo canal de performance baseado em UGC de alta intenção.


O TikTok deu um passo além no social commerce ao lançar o TikTok Go, um programa de afiliados que permite a criadores marcar hotéis diretamente nos seus vídeos e ganhar comissão por reservas geradas. Para marcas e agências, isto abre uma nova frente onde conteúdo orgânico + performance se encontram no momento exato da descoberta.

O que é o TikTok Go e porque importa
Até aqui, a jornada “inspiração → pesquisa → reserva” estava fragmentada entre plataformas. Com o TikTok Go, a plataforma tenta fechar o loop dentro do próprio feed: o utilizador vê um vídeo de viagem, toca no tag do hotel e pode seguir para a reserva — tudo sem sair do ecossistema do TikTok. Para criadores, abre-se uma via de monetização “travel-UGC-as-a-service”; para hotéis, um novo canal para captar demanda incremental junto de públicos mais jovens.

Implicações para marcas e OTAs

Hotéis & grupos: oportunidade de ativar embaixadores locais e creators de nicho (famílias, luxo, surf, natureza).

OTAs: o TikTok posiciona-se como upper-to-mid funnel com sinais de intenção fortes. Esperam-se ajustes em comissões e estratégias de parceria.

Medir o impacto: atenção a janelas de atribuição e view-through; as reservas podem ter lag entre exposição e conversão.

Compliance: afiliação envolve transparência (marcação de conteúdo patrocinado) e atenção a regras locais de publicidade turística.


Como começar (PMEs e grandes marcas)

1. Teste controlado com 5–10 creators/micro-creators alinhados a destinos específicos.

2. Brief criativo: pedir vídeos curtos com roteiros práticos, preço/noite e detalhe único do hotel.

3. Landing dedicada por creator para rastreamento e UTMs distintos.

4. Ofertas exclusivas (early check-in, welcome drink) para aumentar a taxa de conversão.

5. A/B: comparar desempenho do TikTok Go vs. afiliados tradicionais/OTAs.


O TikTok Go reforça a tese de que conteúdo é canal. Para quem vende hotelaria, é hora de pilotar, medir e escalar o que funciona — enquanto a concorrência ainda está a tomar nota.

Fontes: HelloPartner (11 ago 2025).