Atualizações no Brand Rights Protection e guidance de IA prometem melhorar performance — e segurança — no ecossistema de Facebook e Instagram.

Meta atualizou o Brand Rights Protection para travar o aumento de scam ads nas suas plataformas.

A empresa publicou orientações práticas para tirar melhor partido dos seus sistemas de IA em anúncios.

Esperam-se ganhos de qualidade no inventário e alguma volatilidade em contas com criativos ou segmentações de baixo sinal.

Com a aproximação da época alta de compras, a Meta anunciou novas medidas para conter anúncios fraudulentos — um problema que impacta tanto performance como confiança dos utilizadores. Em paralelo, divulgou boas práticas para otimizar campanhas com os seus sistemas de IA (desde a estruturação do conjunto de anúncios até sinais de criativo e eventos).

O que muda na prática

Brand Rights Protection reforçado: melhorias na UI e na deteção/remoção de criativos e páginas que violam marcas — impacto direto em falsificações e esquemas.

Guidance de IA: recomendações para abrir placements, consolidar conjuntos, usar sinais de conversão de qualidade e permitir aprendizagem com janelas mais estáveis.

Efeito colateral positivo: inventário mais limpo tende a melhorar CPMs eficientes para anunciantes legítimos, embora contas com práticas arriscadas possam ver aumento de rejeições.

Checklist “O que fazer agora”

1. Auditar criativos e landing pages: evitar claims agressivos, garantir provas sociais e políticas em ordem.

2. Sinalizar eventos: assegurar que o pixel/Conversions API está a enviar eventos deduplicados e ricos (valor, ID, categoria).

3. Estrutura enxuta: menos conjuntos, públicos amplos e placements automáticos para alimentar a IA.

4. Criativo com variações: testar formatos curtos com hook nos 2–3s e variações de copy para acelerar aprendizagem.

5. Monitorar qualidade: usar Brand Rights Protection e relatórios de qualidade de anúncios para evitar quedas de entrega.

Porque interessa às marcas (e às PMEs)

Menos scam = mais confiança e potencial de melhor performance a médio prazo. Para PMEs, seguir o guidance de IA da Meta reduz complexidade operacional e tende a estabilizar CPA/ROAS, sobretudo em períodos de grande concorrência (Black Friday, Natal).

Fontes: eMarketer (11 ago 2025); Social Media Today (10 ago 2025); Exchange4Media (12 ago 2025).